Marti Nojmajer - Rascep brenda

MARTI NOJMAJER

RASCEP BRENDA - kako premostiti distancu između poslovne strategije i dizajna: kratak pregled

Prevod - Olivera Marinković

Izdavač - Coomputer Book, Beograd

Godina - 2006

178 strana

20 cm

ISBN - 86-83611-54-X 

Povez - Broširan

Stanje - Kao na slici, ima posvetu markerom na predlistu, tekst bez podvlačenja

SADRŽAJ:
UVOD
Šta nije brend 
Zašto je brend odjednom postao hit?  
S verom u poverenje 
Koliko vredi vaš brend?  
Brend nastaje slučajno 
Rascep brenda 
Predstavljanje harizmatičnih brendova 

PRAVILO 1: RAZLIKUJTE SE
Tri kratka pitanja 
Drugačije je - sviđa mi se 
Evolucija marketinga 
Globalizam naspram plemenske pripadnosti 
Fokus, fokus, fokus 
Da li gajite ili žanjete svoj brend?  

PRAVILO 2: SARAĐUJTE
Potrebna je četa da bi se izgradio brend 
Nova saradnja 
Živeo Holivud 
Moć prototipa 

PRAVILO 3: PRONALAZITE
Tamo gde guma sreće put 
Kad svi idu cik vi idite cak 
Napravite svoj brend ili se stopite sa okolinom 
Ta luda nova imena 
Ikone i avatari 
Sve je u ambalaži 
Da li naš web sajt izgleda debelo u ovoj haljini?  

PRAVILO 4: POTVRĐUJTE
Novi model komunikacije 
Ljudi su različiti 
Test nije ružna reč 
Mit o fokus grupama 
Kako izbeći grešku 
Test zamene 
Testiranje koncepta 
Testiranje na mestima prodaje - "field test”  
Za čime tragamo?  

PRAVILO 5: NEGUJTE
Živi brend 
Vi pišete knjigu svaki dan 
Brend kao kompas 
Zaštititi brend 
Gde su svi CBO-ovi?  
Uspešan krug 

Domaći zadatak 
O piscu 

"Još od Maklhamovog eseja ` Medijum je poruka` nijedna knjiga nije sažela toliko mnogo ideja na tako malo strana. Koristeći se jednostavnim i opisnim jezikom, Neumeier predstavlja jedinstvenu teoriju brenda, skup pet disciplina koje će pomoći kompanijama da premoste rascep između brend strategije i inovacije. "

Ako Vas nešto zanima, slobodno pošaljite poruku.

Marty Neumeier The Brand Gap